Die Deutsche Zentrale für Tourismus stellt im heurigen Jahr „Tradition und Brauchtum“ in den Mittelpunkt der weltweiten Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Damit soll das Image des Urlaubsreislandes Deutschland belebt werden. Für 2016 kündigt die DZT das Thema „Natur / Ferien im ländlichen Raum“ an.
Ein Beitrag von Heidi Tscharf, Strategie und Tourismusforschung Österreich Werbung
Die Performance des Reiselandes Deutschland kann sich zudem sehen lassen. Mit 75,6 Mio. internationalen Übernachtungen stiegen die Ausländerübernachtungen zum Vorjahreszeitruam um 5,1 %, die internationalen Ankünfte um 4,6 %. Damit reusiert Deutschland deutlich über dem Vergleichswert für Europa, den die UNWTO mit plus 3,9 % beziffert. Wachstumstreiber für Deutschland ist nach wie vor Europa (Anteil 75 %), wobei die Märkte Schweiz (+378.000 ÜN), Großbritannien (+255.000 ÜN), Polen (+247.000 ÜN) am stärksten wuchsen. Aus den Überseemärkten performten die Arabische Golfstaaten (+318.000 ÜN), China (+298.000 ÜN) und die USA (+246.000 ÜN) am besten. Bis 2030 peilt Deutschland langfristig 121 Mio. Ausländerübernachtungen an.
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